《遇见天坛》如何用“职业体验+影视复现”实现文化综艺转型?

时间:2019-10-25 07:06


传媒内参导读:作为文化综艺行业前瞻者,北京卫视早早运用“文化+”的思路进行布局,占领行业高地,新打造的《遇见天坛》在运用“文化+”上更是炉火纯青——用“职业体验+影视复现”的创新方式,打造另一爆款生态。

随着《上新了·故宫》《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆,一种全新的文化类综艺呈现方式——“文化+”模式逐渐成熟,日益成为倍受制作平台热捧的节目运作模式。而所谓文化+,就是将传统文化与娱乐化、年轻化等多种方式进行融合呈现。

作为文化综艺行业前瞻者,北京卫视早早运用“文化+”的思路进行布局,占领行业高地。其早期推出的《传承者》《中国故事大会》《创意中国》等一众高口碑作品验证了“文化+”布局思路的正确性与可行性,而新打造的《遇见天坛》在运用“文化+”上更是炉火纯青——用“职业体验+影视复现”的创新方式,打造另一爆款生态。



“职业体验”和趣味性实现文化综艺转型

近些年来,文化综艺逐渐完成从分享型到参与型的进阶转型,明星不再仅仅是一道门或者一个窗口,不只是让受众从中窥见文化的奥秘,而是成为了打开那道门那扇窗户的引路人。

正如《遇见天坛》中,明星嘉宾以天坛实习生为切入点,用职业体验的方式对观众实现古文化的深渗透。节目设置了两条主线,一条是通过明星实习体验的过程,让观众深入了解天坛文化;一条是随着实习的深入,让观众理解天坛工作者这个人群,以一群真切奋斗中的职场人群像,对天坛进行观察、解读以及文化普及,并在科普之外延展出历史和文化的内涵。



从播出的节目中可见,《遇见天坛》让嘉宾在节目设置的实地体验、参与修复、游戏互动中,以观众的视角重新走一遍历史,最终达到一种沉浸式的体验效果,让天坛文化深深印刻进嘉宾与观众的脑海中。

如第一期迪丽热巴与蔡徐坤学习编钟敲曲,感受古代乐器所带来的美妙韵律,与西方钢琴的弹奏方式相近却又与众不同;第二期中,杨幂和黄明昊则共同探秘关于天坛回音壁的真相,问题答不对就得反复情景演绎的设定,再次加深受众对这一传统故事的文化记忆。

事实上,国潮、复古元素在综艺市场上一直是香饽饽,其爆款的不断出现,也足见年轻一代对于传统文化的热爱。然而传统文化在不同的时代要实现具体的落地,就得不断求新求变的去适应整个市场的需求,方能达到最大化的传播效果和传播圈层。在这样的驱动下,Z世代处于传播传统文化和实现文化传承的核心人群,自然成为文化综艺在输出内容时对标的核心。

而这次《遇见天坛》以职业体验和趣味化的方式缩短受众感知传统文化的时间,磨合受众与文化之间的代沟,在一定程度上改变了观众对传统文化固有厚重难懂的观念,特别是对Z世代受众实现了很好的渗透,达到传播文化的最佳效果。



“影视复现+实地科普”

创新综艺制作方式

除了职业体验外,《遇见天坛》还采用了“影视复现+实地科普”的创新综艺制作方式,呈现历史故事,勾起观众对传统文化的记忆,将天坛文化以年轻群体喜爱的方式进行传输。这是继《我在故宫修文物》《中国诗词大会》《神奇的汉字》等文化类综艺的出现,让大众对传统文化“严肃”、“敬畏”的固有印象有所改观后的呈现手法再升级。通过一系列的“文化+”手法,不仅让传统文化揭掉“严肃”标签,更让观众形象化的感受到天坛的文化与故事。



在首期正片中,冯绍峰、苗苗以“睡梦中与孔圣人对话”的故事设定形式,呈现了康熙帝注重礼乐整治的缘由,原来“乐理定则江山固”是因孔子“托梦”为康熙指明路径而来;再是第二期节目中,杨幂再演清宫戏,携手李治廷演绎了“鸳鸯尺”的来历,讲述乾隆年间天坛圜丘历经变化的一段往事。在节目播出之前,或许大众并不知道圜丘有这么多关于“九”的奥秘,不知道为什么人站在圜丘的正中间可以声如洪钟,甚至不知细致到每一块砖头都有它的玄机。



而这些关于圜丘的秘密以及天坛文化,在《遇见天坛》影视复现的创新手法与文化实地科普下渐渐深入观众的认知中,可见节目之匠心,也是文化类节目品类真正为传统文化的传承应该带来的科普效果与益处。随着节目的播出,不仅正片备受观众好评,关于影视复现的片段也是频上微博热搜,让更多网络年轻群体了解到了天坛更多的背后故事,达到二次传播的效果。



“文化+”综艺的创新突破与流量变现

纵观文化综艺市场,《遇见天坛》是天坛首次以电视综艺节目的形式,最大限度向媒体和公众开放资源。在节目录制过程中,天坛不仅大力支持节目录制,还授权北京电视台进行关于天坛元素的文化创意产品的开发。每期节目都会有不同的文创产品,第一期是用于发布任务的八音盒,第二期是藏有圜丘密码的祈福彩礼盒。



除了主题文创外,节目呈现更多的是将天坛中的传统元素糅合进嘉宾们使用的道具中,让观众随处可见,在生活中也能方便使用。比如提取了祈年殿元素的帆布包、绝世珍宝卡套、幸运手环、手账等,这一系列明星在节目当中使用过的道具文创,是北京卫视给行业带来的一种新的文创产品的推广方式。而在第九期节目中,《遇见天坛》将围绕“建国七十周年主题”,汇聚全季文创产品进行展示,引领天坛文创大事件和青年文化风潮。



其次在《遇见天坛》未开播时,嘉宾同款蓝色工装即成淘宝等平台热卖单品,而随着节目的热播,做工考究且文化意义深厚的文创产品更是引发网友的无限期待。文创产品在节目中的展现以及开发,是线上文娱带动线下文娱消费的又一次有益尝试。不仅如此,首期节目播出后,影响更是从网上溢向线下。



根据光明日报的报道,《遇见天坛》借用明星的吸引力,引导更多圈层的年轻人去游览天坛,主动去了解天坛文化,让天坛神乐署的游客剧增6倍,成为新的网红打卡地。开播几周后,更是持续发力、热度不断攀升,狂揽微博、抖音、头条等平台N个热搜、相关阅读量破40亿、收视蝉联TOP1,并被人民日报、环球网、共青团中央等主流媒体点赞。

《遇见天坛》体现的文化综艺进阶是北京卫视在内容制作上不断创新的尝试与自我突破的体现。从年轻受众对《遇见天坛》的热烈关注与付出实际行动的游览,可见这便是年轻人喜欢的文化综艺节目,更印证了这次北京卫视在“文化+”综艺上的创新不仅得到了市场的肯定,更是实现了自我突破,夯实了其平台的文化特色和路径,并与几大卫视形成良性的行业差异化竞争格局。



对于摸准了文化类守正创新命门的北京卫视而言,在“文化+”综艺上只会不断推陈出新,永远固守传承文化的初心,将在路上的精神一直延续,后续还将推出《上新了·故宫2》《我在颐和园等你》《了不起的长城》等更多年轻人喜欢的新型文化综艺,继续以高举高打的价值坚守构筑新时代的文化高地,彰显平台责任与使命。

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