22档观察类综艺,《女儿们的恋爱2》凭郑爽上热搜“出圈”?

时间:2019-10-30 01:48

2018年《我家那小子》《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》等综艺以明星或素人的亲子、恋爱、婚姻等多重观察视角在综艺市场掀起情感观察类综艺红利之后,2019年观察类综艺彻底进入爆发期,从恋爱、婚姻到亲子、婆媳、家庭,综艺市场上只要你想看,没有你观察不到的家长里短和情感关系。

9月5日,在发布了一些系列主题预告与先导片之后,芒果TV以父亲的视角观察女儿恋爱的节目《女儿们的恋爱 第二季》(以下简称《女儿2》)正式上线了第一期。这距离《女儿1》第一季收官才过去四个月,但第二季迅速以郑爽X张恒、徐璐X张铭恩、郭碧婷X向佐以及单身女嘉宾陈乔恩四组嘉宾回归综艺市场。

这其中不难看出节目嘉宾结构的变化,从第一季的三位单身女嘉宾与一对真实情侣,变成了三对真实情侣与一位单身女嘉宾,节目重点从“看明星女儿与某某恋爱”变成了“看明星女儿与她的男朋友恋爱”,真实关系比例加重。而如第一季任家萱Selina与张轩睿这类节目组安排配对观察感情发展的“节目情侣”只有陈乔恩与其配对嘉宾。

仅仅从“恋爱”的角度出发,综艺市场目前已经是“狗粮过剩”,从湖南卫视的《恋梦空间1/2》《我家小两口》,浙江卫视的《遇见你真好》,江苏卫视的《我们恋爱吧》到腾讯视频的《女儿们的男朋友》《亲爱的结婚吧》《心动的信号2》,爱奇艺的《喜欢你我也是》等,各大平台都在花式“谈恋爱”。

《女儿们的恋爱》系列第一季已经使用了“恋爱观察+父亲演播室”的模式优势,同质化观察综艺泛滥的情况下,第二季最大看点在嘉宾身上,这其中郑爽与其素人男友张恒备受公众瞩目,但仅凭这对CP是不是就能让《女儿2》完成差异化突围,还有待商榷。

郑爽、徐璐恋爱话题频上热搜,

《女儿2》“感情线”能否撑起节目?

《女儿2》放出部分预告片与先导片后,“徐璐张铭恩公布恋情”“郑爽爸爸怕郑爽感情太专一”“等相关话题登上微博热搜,数据显示,先导片上线当天节目微博上#女儿们的恋爱#相关话题阅读量达到47.2亿、讨论量144.5w+;微指数已飙升至184522,环比增长127.25%。

节目第一期上线后,#张恒摸头杀哄郑爽##郑爽张恒土味情话#等相关话题引起粉丝讨论,徐璐与张铭恩从隐瞒恋情到公开真实相处细节,也让公众期待,郭碧婷与向佐则延续了《我家小两口》的相处模式,只不过观察员的角色从向太换成了郭碧婷的爸爸,陈乔恩与素人嘉宾曾伟昌的配对也产生了公众讨论。

显然,在节目嘉宾的选择上,《女儿2》有流量优势。郑爽的感情问题一直是公众舆论关注的焦点,由于年少成名,出演各类IP剧集,郑爽一直稳居一线流量小花的位置,她的粉丝也拥有极高的组织性与忠诚度,即便外人不能完全理解郑爽的处世方式,但她与她的粉丝群体始终在一个默契的频率里保持着情感牵绊与共鸣,她的粉丝群体也是国内小花粉丝中战斗力最强的队伍之一。

同时,此前因为郑爽的性格与处理感情的方式,她的每段感情即便没有刻意放置在公众视野中,但也始终无法逃开舆论的目光,因各种原因被大众讨论。这次在《女儿2》上公开感情关系,对于郑爽、郑爽父亲郑成华、男友张恒而言或许都有不小的压力。

事实上也是如此,郑爽与张恒两人在节目中的一举一动都能迅速在各大社交媒体平台上引起关注。张恒作为素人,生活中与郑爽是情侣,工作上是郑爽的经纪人,两人的社会身份差异与刻板认知中的财力强弱,让张恒被动承担了最大的舆论压力,被外界认为是“软饭男”。

《女儿2》第一期节目中张恒并没有避讳这个话题,“因为她(郑爽)是大家比较喜欢的小公主,所以对她的另外一半要求会比较高,对我而言,我觉得所谓的‘软饭男’那一块,从利益或者金钱上面的事情,我觉得我自己做到问心无愧就可以了。

而徐璐与张铭恩这对情侣,在荧幕上是标准的“偶像剧男一女一”配置,从戏里的CP发展到戏外的真实情侣,两人的日常相处、关系进展等都是粉丝关心的问题。第一期徐璐与张铭恩除了稳定的狗粮产出,还就“正式恋爱关系”进行了讨论,但是小情侣始终是以甜蜜氛围为主,同样的情况还有郭碧婷与向佐,两人日常狗粮,像是《我家小两口》的加演篇。

另外一个看点在于陈乔恩与素人嘉宾,相比其他三对已经成立的真实情侣关系,这一对组合有更多的发展空间。第一期中曾伟昌的外形与玩笑发言已经引起了部分粉丝讨论,陈乔恩父亲对男嘉宾的初步印象则表示出了不看好,而陈乔恩作为在节目中唯一的单身女嘉宾,不避讳的表示对婚姻爱情的期待,也自然而然被公众视为单身女性的具象化代表。

在同类情感观察综艺泛滥的情况下,恋爱元素、女性价值、直击社会婚恋痛点、聚焦代际关系等这些宣传点已经是老生常谈,不管是父亲看女儿恋爱,母亲看孩子生活还是素人与明星恋爱,素人与素人恋爱,观察类综艺模式上的红利已经吃空,各类观察的大同小异甚至让人略感疲惫。

这时突破点只能放在嘉宾本身,以个人情感发展实现节目内容与讨论话题的差异化,《女儿2》的四组嘉宾,感情线如何发展成为之后节目的重要部分。

22档情感观察综艺,

芒果TV“亲综艺”能否突围?

据媒体不完全统计,2019年Q1至Q3已播与待播的观察类综艺达到22档。今年从吴昕、袁姗姗等出演的《我家那闺女》,以女性各类话题与焦虑完成出圈,《妻子的浪漫旅行2》因章子怡等卡司获得关注,到《我最爱的女人们》将家庭与婆媳关系摆上台面,《新生日记》关注孕期生活,《心动的信号2》CP成真,《做家务的男人们》聚焦家庭中的男性成员……

市场上从恋爱、生活、家庭到婆媳、亲子、生子等,无一不观察。足不出户,公众能在综艺市场上看见人生的各个阶段,收获到不同程度的治愈与焦虑,并衍生出讨论话题。这其中“芒果系”(湖南卫视与芒果TV)推出的观察类综艺,占领着市场高地。不管是此前成功出圈的“我家”系列(《我家那闺女》《我家那小子》《我家小两口》),还是此后《妻子的浪漫旅行》系列等,芒果系情感观察综艺,几乎挖掘了市场上可挖掘的所有观察视角与情感关系。

数据显示,“我家”系列《我家那闺女》整季节目获得了全国网平均收视率0.71,份额5.59%,推及观众规模近1.5亿,全国网城域平均收视率0.95,份额6.7%。《妻子的浪漫旅行》两季播放量达到46亿,是目前播放量最高的观察类综艺节目之一,《女儿们的恋爱》第一季播放量高达到13亿,任家萱与张轩睿的CP也得到了不错的反馈。

这些节目的火爆是否有方法论可循?今年7月芒果青春节上,芒果青春营销研究院给出了一个概念,“亲综艺”,这个概念为芒果系各类情感观察综艺做出了一个梳理。所谓亲综艺,是指以嘉宾的家庭或类家庭进行录制,还原生活角色以及场景,涉及恋爱、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的综艺节目。

亲综艺相对于其他观察类综艺,更聚焦家庭亲密关系互动,多方共同参与录制,满足观众窥探心,引发话题讨论。这一点与腾讯视频感情类综艺追求的“原生关系”有些类似。

另一方面,芒果系的亲综艺嘉宾选择上有独到之处,不管是此前引起社会女性观众共鸣的吴昕,还是引起公众注意的章子怡,包括这次选择自带流量的郑爽,芒果系亲综艺总能在模式之外以嘉宾找到增值点。

但局面显然在越来越复杂,以目前统计的22档观察类综艺来看,芒果系之外,浙江卫视、江苏卫视等传统卫视与优爱腾主流视频网站已经先后入局。综艺市场一个风口的爆发,似乎讲究的是将一个类型模式的价值剥干殆尽情感话题的议性和明星效应已经无法顺利完成突围,公众在接触节目的一瞬间已经了解节目意图。

2019年至今,综艺市场是一个“照妖镜”,此前制霸粉丝市场的偶像类综艺消退,备受欢迎的真人秀类综艺也尽显疲态,脱口秀类综艺再难凭话题出圈,情感观察类综艺的扎推与审美疲劳也一览无余。Q4或许是一个拐点,比起延续热门题材的综艺风口,新的综艺类型与差异化内容更有可能突围,市场在求新,不是新的明星,而是新的玩法。

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